Warum dein Geschäft vor Ort mehr Liebe von Google braucht (und von dir auch)
Okay, Geständnis zum Einstieg:
Mein erster „lokaler“ SEO-Erfolg war… na ja… ein Friseursalon von einem Kumpel namens Timo. 2011. Ich hab damals sein google my business Profil (hieß noch anders, frag mich nicht mehr) komplett falsch ausgefüllt, Öffnungszeit vertauscht, Telefonnummer doppelt drin. Und trotzdem: zwei Wochen später stand er bei der lokalen suche plötzlich ganz oben.
Ich dachte ernsthaft: Krass, ich bin ein Genie.
Spoiler: War ich nicht. Google war einfach gnädig. Oder gelangweilt.
Warum ich dir das erzähle? Weil lokales SEO für Selbstständige oft viel weniger kompliziert ist, als es klingt. Aber auch viel chaotischer, menschlicher und… na ja… lokaler.
Und genau darüber reden wir jetzt. Locker. Ehrlich. Ohne SEO-Geschwurbel. Versprochen (okay, fast).
Was zur Hölle ist lokales SEO eigentlich?
Kurzfassung für Ungeduldige:
Local SEO sorgt dafür, dass dein Geschäft vor Ort in der google-suche auftaucht, wenn Menschen in deiner Nähe nach deinen produkten oder dienstleistungen suchen.
Lange Version (sorry):
Lokale Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass du Google hilfst zu verstehen:
- wer du bist
- wo du bist (Standort ist hier echt kein Deko-Wort)
- was du anbietest
- für wen das relevant ist
Und ja: local seo spielt heute nicht nur für große Marken eine Rolle, sondern gerade für kleine und mittlere unternehmen. Also genau dich.
Oh, kurze Abschweifung:
Ich hab neulich nach „Physio Nähe gesucht“ gesucht (Rücken. Altwerden. You know). Die ersten drei Treffer waren… mittelmäßig. Aber sie hatten gute bewertungen. Ende der Story. Ich hab da angerufen. Je besser die platzierung, desto realer das Telefonklingeln.
Warum lokale Sichtbarkeit wichtiger ist als dein perfektes Logo
Viele Selbstständige (und ich mein wirklich viele unternehmen) investieren Wochen in Farben, Schriften, Logos. Alles fein. Wirklich.
Aber dann:
- keine eigene website für lokale Suchanfragen
- kein gepflegtes business profil
- Einträge in 12 verschiedenen branchenverzeichnissen, alle unterschiedlich geschrieben
Google so: äh… was jetzt?
Lokale sichtbarkeit entsteht nicht durch Schönheit, sondern durch Klarheit.
Und Konsistenz. Langweilig, ich weiß.
Der sogenannte Local Pack (ja, der mit der Map)
Wenn du bei Google suchst und oben diese drei Einträge mit Karte siehst: Glückwunsch, das ist der sogenannten local pack.
Da reinzukommen ist… sagen wir: machbar. Aber nicht zufällig.
Google nutzt dafür unter anderem:
- Relevanz
- Distanz zum Standort
- Prominenz (aka Bewertungen, Erwähnungen, Backlinks)
Und nein, großen unternehmen gewinnen hier nicht automatisch. Lokale Nähe schlägt oft Budget. Mag ich.
Google My Business aka dein digitales Schaufenster
Ich sag’s direkt:
Wenn du kein sauberes google my business profil hast, können wir den Rest fast lassen.
Wirklich.
Dein google my business eintrag (oder offiziell google business profile, aber egal) entscheidet über:
- Anzeige in google maps
- platzierung in den lokalen suchergebnissen
- Vertrauen bei potenzielle kunden
Was du unbedingt optimieren solltest:
- Richtige öffnungszeit (Feiertage!)
- Einheitliche telefonnummer
- Passende Kategorien
- Fotos, die nicht aus 2009 sind
- Regelmäßige Updates (ja, wirklich)
Mehr dazu hab ich übrigens hier ausführlich erklärt:
google unternehmensprofil optimieren
Bewertungen: ungeliebt, aber mächtig
Ich weiß. Bewertungen nerven.
Niemand will aktiv darum bitten. Fühlt sich komisch an. Bisschen wie Likes schnorren.
Aber:
Bewertung lokales SEO ist real. Und positiv auf das ranking wirkt es sowieso.
Eine ehrliche bewertung ist oft der letzte Schubs von „klingt okay“ zu „ich ruf da jetzt an“.
Wichtig:
- Antworte auf Bewertungen
- Auch auf schlechte (ruhig bleiben!)
- Bitte echte lokale kunden, nicht deine Cousine aus Bielefeld
Hier hab ich das Thema komplett zerlegt:
bewertungen lokales seo
Lokale Keywords, die nicht weh tun
Viele denken bei keywords sofort an endlose Listen.
Dabei reicht oft sowas wie:
- „Zahnarzt Köln Ehrenfeld“
- „Yoga Studio Prenzlauer Berg“
- „Steuerberater Nähe gesucht“
Lokale suchanfragen sind konkret. Emotional sogar. Menschen haben ein Problem. Jetzt. In der Nähe.
Nutze sie:
- auf deiner Website
- in Überschriften
- in Texten (aber bitte menschlich)
Und wenn du mehrere Orte hast:
Lokale Keywords Standortseiten sind dein Freund. Wirklich.
👉 lokale keywords standortseiten
Mobile Optimierung: Ja, immer noch wichtig
Ich sag das nur, weil es immer noch ignoriert wird:
Mobil ist kein Extra. Es ist Standard.
Lokale Suche bei Google passiert fast immer unterwegs.
Wenn deine Seite auf dem Handy nervt, bist du raus.
Mobile optimierung beeinflusst:
- ranking bei der lokalen suche
- Verweildauer
- Conversion (also echte Anrufe)
Verzeichnisse, Listings und dieser ganze Kram
Nein, du brauchst nicht 100 Einträge.
Aber:
- Einheitliche Daten
- Relevante lokale verzeichnisse
- Saubere local citation
Wichtig sind unter anderem:
- bing places
- apple maps
Und ja, auch klassische branchenverzeichnissen können helfen. Aber nur, wenn sie gepflegt sind.
Backlinks, aber bitte lokal
Backlinks müssen nicht fancy sein.
Ein Link von der lokalen Zeitung, dem Sportverein oder einem Partnerbetrieb kann mehr bringen als irgendein SEO-Blog aus den USA.
Hochwertig heißt hier: thematisch + lokal passend.
Kurze Liste, weil Listen irgendwie beruhigen
Was lokales SEO sorgt für:
- mehr Vertrauen
- bessere platzierung
- echte Anfragen
- weniger Abhängigkeit von Ads
- mehr lokale Sichtbarkeit
Unvollständig? Ja. Absichtlich.
SEO ist auch wichtig für KI (ja, wirklich)
Kurzer Reality-Check:
KI-Systeme greifen auf strukturierte, relevante informationen zurück.
Wenn dein Unternehmen digital sauber aufgestellt ist, wirst du auch dort sichtbarer.
Thema SEO ist also nicht tot. Es entwickelt sich. Lokal bleibt.
Persönliches Fazit (und ein bisschen Chaos)
Ich mache SEO seit 2008.
Hab Nächte durchgearbeitet, Rankings gefeiert, Abstürze verflucht, mir Kaffee über die Tastatur gekippt (zweimal).
Und weißt du was?
Lokales SEO ist eines der ehrlichsten SEO-Themen überhaupt.
Weil es echte Menschen betrifft. Echte Läden. Echte Probleme.
Wenn du selbstständig bist und lokal arbeitest, dann ist das hier kein Nice-to-have.
Es ist dein Fundament.
Wenn dir dieses wirre Gedankending gefallen hat, schau dir vielleicht auch meine anderen Sachen an.
Kein Druck.
Oder sag mir: Wo hängst du gerade fest bei deiner lokalen Sichtbarkeit?