Warum sie dein Business retten können (und warum ich das viel zu spät kapiert habe)
Ich muss mit einer kleinen Beichte anfangen.
- WG-Zimmer. Billiger Ikea-Schreibtisch. Ein Laptop, der beim Hochfahren klang wie ein startender Airbus. Und ich dachte ernsthaft, lokal sei im SEO sowas wie… optional.
Also nett zu haben. Aber nicht wirklich wichtig.
Spoiler: War Quatsch. Komplett.
Heute, ein paar graue Haare später (okay, ein paar), weiß ich: lokale Keywords und gute Standortseiten sind der Unterschied zwischen „irgendwo im Internet existieren“ und „von echten Menschen gefunden werden“.
Und ja, das gilt auch 2025. Vielleicht sogar mehr denn je. SEO ist nämlich nicht nur für Suchmaschinen wichtig, sondern auch für KI Optimierung. Aber dazu gleich mehr.
Warum lokale Keywords plötzlich so verdammt wichtig sind
Lokale Keywords sind Suchbegriffe mit einem klaren lokalen Bezug. Also alles, was Nutzer:innen eingeben, wenn sie etwas in ihrer Nähe suchen.
Zum Beispiel:
- „Zahnarzt Berlin Prenzlauer Berg“
- „Yogastudio in der Nähe“
- „Steuerberater Köln Ehrenfeld“
Und jetzt kommt der Punkt, den viele unterschätzen:
Diese Suchanfragen haben oft weniger Suchvolumen, aber eine extrem starke lokale Absicht. Die Leute wollen nicht recherchieren. Sie wollen handeln. Termin. Kauf. Besuch. Jetzt.
Wenn du mit deinem lokalen Unternehmen da nicht auftauchst, bist du raus. Einfach so.
Oh, und kleiner Einschub: Meine Freundin Mara (Name geändert, aber die Augenrolls waren echt) hat mir das mal brutal ehrlich gesagt:
„Wenn ich dich bei Google Maps nicht sehe, existierst du für mich nicht.“
Autsch. Aber fair.
Lokale SEO vs. normales SEO (ja, das ist ein Unterschied)
Klar, SEO ist SEO. Keywords, Content, Backlinks, bla.
Aber lokale SEO tickt anders.
Hier spielen Dinge rein wie:
- dein Standort
- google maps
- Bewertungen
- Öffnungszeit
- Nähe (dieses berühmte „nähe“)
Suchmaschinen wollen bei lokalen Suchanfragen das relevanteste Unternehmen in der Nähe zeigen. Nicht das mit dem längsten Blogartikel.
Und genau deshalb brauchst du:
- saubere lokale Keywords
- durchdachte Standortseiten
- ein optimiertes google unternehmensprofil (ja, früher google my business)
Falls du da tiefer einsteigen willst: Ich hab dazu schon mal ausführlich über lokales SEO für Selbstständige geschrieben.
Was sind lokale Keywords eigentlich genau?
Ganz trocken gesagt:
Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die einen Ort oder eine lokale Suchabsicht enthalten.
Es gibt zwei Arten:
- Explizite lokale Keywords
Zum Beispiel „Friseur München Schwabing“ - Implizite lokale Keywords
Zum Beispiel „Friseur in der Nähe“ oder „Friseur offen jetzt“
Beide sind relevant. Sehr sogar.
Und beide solltest du gezielt nutzen, wenn du mehr Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen willst.
Kurze Abschweifung (sorry, aber wichtig)
Ich hab früher Standortseiten gehasst.
Wirklich. Ich fand sie langweilig. „SEO-Gedöns“. Duplicate content-Gefahr. Blabla.
Dann hab ich 2016 ein Projekt gesehen, das für jede Stadt oder Region eine eigene Seite hatte. Sauber gemacht. Individueller Content. Lokaler Bezug.
Ergebnis? Lokale Rankings auf Seite 1. Überall.
Seitdem bin ich bekehrt. Amen.
Grundlagen der lokalen Keyword-Recherche
Bevor du irgendwas optimierst, brauchst du eins:
Eine Liste potenzieller Keywords.
Und nein, nicht geraten. Nicht gefühlt. Sondern recherchiert.
Schritt 1: Verstehe deine Dienstleistung
Klingt banal, wird aber häufig übersprungen.
Frage dich:
- Welche Produkte oder Dienstleistungen biete ich an?
- Wie würden suchende das nennen?
- Welche Begriffe nutzt meine Zielgruppe wirklich?
Nicht du. Die Nutzer.
Schritt 2: Standort hinzufügen
Jetzt kommt der lokale Teil.
Kombiniere deine Leistung mit:
- Stadt oder Region
- Stadtteil
- „in der Nähe“
- bestimmten Region suchen
So entstehen lokale Keywords, die potenziell Kunden bringen.
Schritt 3: Tools für die lokale Keyword-Recherche nutzen
Ja, Bauchgefühl ist nett. Tools sind besser.
Meine Go-tos:
- Google Keyword Planner
Gut für grobes Suchvolumen und Ideen. - Google Trends
Perfekt, um zu sehen, ob lokale Suchanfragen steigen oder fallen. - Google Search Console
Gold wert. Zeigt dir, mit welchen Suchbegriffen Nutzer dich schon finden. - Ahrefs
Stark für Konkurrenzanalyse und lokale Backlinks.
Diese Tools für die lokale keyword-recherche helfen dir, relevante Keywords zu identifizieren, die wirklich Traffic bringen können.
Suchvolumen ist nicht alles (wirklich nicht)
Ich weiß, viele schauen zuerst auf Zahlen.
„Oh, nur 50 Suchanfragen im Monat? Lohnt nicht.“
Doch. Lohnt.
Weil diese 50 Leute lokale Kunden sind. Mit echter Kaufabsicht.
Ein Keyword mit niedrigem Suchvolumen, aber hoher Relevanz, schlägt oft ein generisches Keyword mit tausenden Suchanfragen.
Gerade für lokale Unternehmen.
Standortseiten richtig aufbauen (bitte nicht verkacken)
Standortseiten sind keine Platzhalter.
Und nein, „Zahnarzt {Stadt}“ austauschen ist keine Strategie. Das ist duplicate content. Und Google merkt das.
Eine gute Standortseite enthält:
- klare lokale Keywords
- Infos zum Standort
- Öffnungszeit
- lokale Bewertungen
- lokalen Bezug (Events, Umgebung, Anfahrt)
Und bitte: schreib für Menschen. Nicht nur für Suchmaschinen.
Bewertungen sind heimliche SEO-Booster
Bewertung ist kein Nice-to-have.
Bewertungen beeinflussen:
- Vertrauen
- Klickrate
- lokale Rankings
- das Local Pack
Wenn du das Thema ernst nehmen willst, lies unbedingt: Bewertungen & lokales SEO
Kurzer Rant (sorry):
Und fang mir bloß nicht mit Leuten an, die Bewertungen kaufen. Das geht vielleicht kurz gut. Dann nicht mehr.
Das Google Unternehmensprofil nicht vergessen
Dein google unternehmensprofil ist oft das Erste, was Nutzer sehen. Noch vor deiner Website.
Optimieren heißt hier:
- korrekte Daten
- Kategorien sauber wählen
- Fotos
- Beiträge
- Bewertungen beantworten
Wenn du das Thema richtig angehen willst: Google Unternehmensprofil optimieren
Backlinks, aber bitte lokal
Ja, Backlinks sind immer noch relevant. Auch lokal.
Aber lokale backlinks sind besonders stark.
Beispiele:
- lokale Zeitungen
- Vereine
- Events
- lokale Blogs
Das signalisiert Suchmaschinen:
Dieses Unternehmen gehört hierher. Es ist relevant für diese Region.
KI, Local SEO und warum das zusammengehört
Kurzer Blick nach vorn:
KI-Systeme greifen massiv auf strukturierte Daten, lokale Informationen und konsistente Signale zurück.
Heißt:
Wenn du lokal sauber aufgestellt bist, hilfst du nicht nur klassischen Suchmaschinen, sondern auch KI-Systemen, dein Unternehmen genau einzuordnen.
Local SEO konzentriert sich also nicht nur auf Rankings, sondern auf Verständlichkeit.
Typische Fehler, die ich ständig sehe
- nur ein Standort, aber zehn Städte targeten
- keine lokalen Suchbegriffe im Content
- kein lokaler Bezug
- Google Maps ignorieren
- Bewertungen nicht beantworten
Alles schon gesehen. Alles schon bereut (nicht von mir, von anderen).
Kleine Checkliste (unvollständig, aber ehrlich)
- Lokale keyword-recherche durchführen
- Standortseiten sauber aufbauen
- Google Unternehmensprofil pflegen
- Bewertungen sammeln
- Lokale Optimierung nicht vergessen
Mehr braucht es oft gar nicht für bessere lokale Rankings.
Persönliche Reflexion (jetzt wird’s kurz weich)
Wenn ich eins aus all den Jahren SEO gelernt habe, dann das:
Lokale SEO fühlt sich klein an. Aber sie wirkt groß.
Mehr Kunden. Mehr Vertrauen. Mehr echte Anfragen.
Nicht irgendein Traffic, sondern potenzielle Kunden.
Und jetzt du:
Wie sichtbar ist dein Unternehmen aktuell lokal wirklich?
Und was würdest du ändern, wenn du ehrlich bist?
Wenn dir dieses leicht wirre Gedankending gefallen hat, schau dich gern noch weiter um. Kein Druck. Wirklich nicht.