Mein etwas chaotischer, aber erprobter Weg raus aus dem SEO-Sumpf
Okay, Geständnis zum Start.
Meine erste richtige Nischenseite. Affiliate. Ich war jung, motiviert und dachte ernsthaft, mehr Content = mehr Ranking. Also habe ich fünf Artikel geschrieben. Alle zum gleichen keyword. Unterschiedliche urls, leicht andere Überschriften, aber im Kern… na ja. Gleich. Spoiler: Es lief nicht gut.
Damals wusste ich noch nicht, dass ich mir gerade ein klassisches Beispiel für keyword kannibalisierung gebastelt hatte. Klingt brutal, ist es auch. Deine eigenen Seiten fressen sich gegenseitig auf. Und Google steht daneben und denkt sich: „Äh… welche jetzt?“
Wenn du gerade nickst, weil dir das bekannt vorkommt: Willkommen im Club. Setz dich. Wir reden darüber.
Was Keyword Kannibalisierung eigentlich ist (und warum sie dich nervt)
Keyword-kannibalisierung bedeutet im Kern, dass mehrere seiten deiner domain für das gleiche keyword oder sehr ähnliche keywords ranken wollen. Sie konkurrieren miteinander in den Suchergebnissen.
Nicht mit anderen Websites. Sondern mit sich selbst.
Ja, wirklich.
Das Ergebnis:
- Rankings springen
- URLs tauschen sich ab
- die weniger relevante seite rankt
- Impressionen und Klicks verteilen sich komisch
- traffic bleibt unter den Möglichkeiten
Und du sitzt da, schaust in die Google Search Console und denkst: „Google weiß doch, was ich meine… oder?“
Kurzantwort: nein.
Oh, und bevor ich’s vergesse: SEO ist nicht nur Suchmaschinenoptimierung, sondern auch wichtig für KI Optimierung. Wenn Google (und KI-Systeme) nicht klar erkennen, welche url für ein bestimmtes keyword relevant ist, wird’s… na ja, wild.
Woran erkennst du Keyword Kannibalisierung?
Oh, das erinnert mich an Tom. Ein alter Kumpel. Tom liebt Listen. Und Tabellen. Und Tools. Aber er hat monatelang nicht gemerkt, dass zwei unterschiedliche unterseiten für dasselbe keyword rankend waren.
Typische Anzeichen:
- mehrere urls für dasselbe keyword
- Rankings wechseln ständig
- beide urls bekommen Impressionen und Klicks
- falsche url rankt
- du hast mehrere unterseiten mit sehr ähnlichem content
Mein Lieblingssatz von Tom war übrigens:
„Aber ich hab doch alles keyword optimiert!“
Ja. Genau das war das Problem.
Warum passiert Keyword Kannibalismus so oft?
Ganz ehrlich: meistens ist es gute Absicht plus Wachstum plus ein bisschen Chaos.
Häufige Ursachen:
- neue seite gebaut, ohne die bestehenden urls zu checken
- du schreibst „noch einen Artikel“, weil du denkst, das keyword braucht mehr content
- du hast mehrere unterseiten mit ähnlicher Suchintention (und merkst’s erst später)
- du optimieren willst und am Ende alles keyword optimiert ist
- keyword stuffing (manchmal aus Versehen, manchmal… na ja)
Und jetzt kommt mein kleiner Pet-Peeve: Leute, die für jeden Mini-Suchbegriff sofort eine neue Unterseite anlegen, als wäre SEO ein Stickeralbum. Ist es nicht. Bitte hör auf damit. Danke.
Keyword Kannibalisierung erkennen mit Google Search Console
Wenn ich heute starte, dann immer hier. Google Search Console ist zwar manchmal ein bisschen… zickig, aber sie ist Gold wert.
- Google Search Console öffnen
- „Leistung“ → „Suchergebnisse“
- Suchanfrage eingeben (also dein bestimmtes keyword)
- Reiter „Seiten“ anklicken
- Prüfen, ob mehrere urls zu dem keyword auftauchen
Wenn du da mehrere urls siehst, ist deine website wahrscheinlich keyword-kannibalisierung betroffen.
Und dann passieren oft genau diese Sachen: Impressionen und klicks verteilen sich, rankings springen, und Google weiß nicht, welche Seite es stabil in die SERPs packen soll.
Kleiner Zusatz: Schau dir auch die Zeiträume an. Manchmal sieht man richtig schön, wie zwei seiten sich abwechseln wie zwei Geschwister, die sich um die Fernbedienung streiten.
Weitere Wege, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen
Nicht nur GSC, auch das hier hilft:
site:deinedomain.de keyword(ja, altmodisch, aber effektiv)- Ranking-Checks in tools
- Content-Audit (manuell, nervig, aber ehrlich)
- interne verlinkung analysieren (weil intern oft der Hund begraben liegt)
- Blick auf urls und Struktur: Gibt’s mehrere urls für dasselbe keyword oder sehr ähnliche urls?
Und ja: Ich nutze auch mal Ahrefs. Nicht jeden Tag. Aber wenn ich schnell sehen will, welche urls rankend sind, ist es praktisch.
Keyword Kannibalisierung vermeiden: So gehe ich heute vor
Jetzt wird’s praktisch. Und vielleicht ein bisschen zu direkt, sorry.
1) Ein Fokus Keyword pro Seite. Punkt.
Ein jeweilige keyword pro url.
Nicht zwei. Nicht drei. Nicht „eigentlich auch noch“.
Sonst hast du am Ende mehrere seiten, die miteinander konkurrieren. Und du wunderst dich, warum keine so richtig ranken will.
2) Suchintention knallhart klären
Wenn zwei Seiten die gleiche Suchintention bedienen, dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie um das gleiche keyword konkurrieren. Genau da entsteht keyword-kannibalisierung von vornherein.
Wenn du noch unsicher bist, mach eine saubere keyword recherche für selbstständige. (Ja, ich weiß, klingt nach Basics. Ist aber wirklich der Moment, wo viele Fehler entstehen.)
3) Content zusammenlegen, statt zu stapeln
Wenn zwei unterseiten inhaltlich ähnlich sind:
Zusammenführen. Wirklich.
- stärkere Seite behalten
- schwächere Seite weitergeleitet (301)
- content mergen und verbessern
- auf Mehrwert achten
- doppelte inhalte entfernen (duplicate content ist ein unnötiger Schmerz)
Das ist oft der schnellste Weg, keyword kannibalisierung zu vermeiden.
4) Canonical Tag nutzen, wenn es sein muss
Wenn mehrere urls technisch nötig sind (Filter, Varianten, was auch immer), dann: canonical tag setzen.
Damit sagst du der suchmaschine, welche url die Hauptversion ist. Das kann keyword-kannibalismus entschärfen, wenn’s sauber umgesetzt ist.
5) Interne Verlinkung als Steuerung nutzen
Interne verlinkung ist nicht Deko. Sie ist ein Signal.
- Linke intern konsequent auf die Seite, die für das keyword ranken soll
- Nutze passende Anchor-Texte (nicht immer exakt gleich, aber sinnvoll)
- Check deine interne verlinkungen regelmäßig
Wenn intern Chaos ist, wird Google bei der Relevanz auch Chaos sehen. So simpel ist es manchmal.
Und wenn du gerade noch am Anfang bist: Mach’s dir nicht schwer. Lies einmal keyword recherche einfach und bau dir eine klare Struktur. Spart dir später richtig Zeit (und Nerven).
Keyword Kannibalisierung beheben, wenn’s schon passiert ist
Ja, beheben geht. Auch wenn es sich manchmal anfühlt wie eine Wohnung aufräumen, in der du seit Jahren alles „kurz“ abstellst.
Die gängigsten Optionen:
- Merge + Redirect: Eine url wird zur Hauptseite, die andere wird weitergeleitet
- Content neu ausrichten: Zwei Seiten, aber zwei unterschiedliche Suchanfragen und klar getrennte Inhalte
- Canonical Tag: Wenn zwei urls sehr ähnlich bleiben müssen
- Noindex (selten): Nur wenn eine Seite nicht in die Suchergebnissen soll
- Interne Links umbiegen: Damit Google die relevanteste Seite versteht
Wichtig: Wenn du beheben willst, fang bei den betroffenen seiten an, die schon Impression bekommen. Da ist schon Musik drauf.
Longtail als natürlicher Ausweg (ohne neue Kannibalisierung zu bauen)
Manchmal ist die Lösung nicht „noch ein Artikel“, sondern „ein besserer Fokus“.
Longtails helfen, weil sie klarer sind und weniger Überschneidungen verursachen.
Wenn du da tiefer rein willst: longtail keywords finden ist genau dafür da.
Und ja, ich weiß, Longtails wirken manchmal wie „zu klein“. Aber sie bringen oft die saubersten Rankings und richtig gute Klicks erhalten, weil die Suchanfrage so konkret ist.
Keyword Analyse ohne Agentur (weil du’s selbst kannst)
Ich hab bis 2023 keine Kundenprojekte gemacht, nur eigene Projekte. Das war irgendwie mein Labor. Und ich kann dir sagen: Du brauchst keine Agentur, um keyword-kannibalisierung zu erkennen und zu fixen.
Du brauchst:
- Zeit
- ein bisschen System
- Google Search Console
- und die Bereitschaft, ehrlich auf deine eigenen seiten zu schauen
Wenn du das strukturiert machen willst: keyword analyse ohne agentur hilft dir, das ohne Drama aufzusetzen.
Mini-Checkliste: Keyword-Kannibalisierung vermeiden (für Leute mit wenig Geduld)
- Pro keyword nur eine url, die wirklich dafür gebaut ist
- Suchintention prüfen, bevor du neuen content baust
- Interne verlinkung bewusst setzen
- Doppelte inhalte entfernen, sonst: duplicate content
- In der Google Search Console regelmäßig checken, welche urls rankend sind
Nicht perfekt. Aber ehrlich praktikabel.
Persönliche Reflexion (und ja, ein bisschen cringe)
Manchmal denke ich zurück an diese eine Nacht 2011, in der ich um 02:40 Uhr mit Club-Mate neben mir am Laptop saß und „nur noch schnell“ drei weitere Texte fürs gleiche keyword geschrieben hab. Ich war so überzeugt, dass ich damit die SERPs dominieren würde.
Spoiler: Ich hab nur mich selbst dominiert. Und zwar ins Knie.
Keyword kannibalisierung zu vermeiden ist am Ende keine Raketenwissenschaft. Es ist eher so ein „Erwachsen werden im SEO“-Ding: klare Struktur, klare Signale, weniger Chaos.
Und jetzt mal ehrlich: Hast du gerade eine Seite im Kopf, bei der du denkst „oh… da könnten mehrere urls für dasselbe keyword existieren“?
Wenn ja: Schau heute einmal rein. Nur kurz. Google Search Console auf, Suchanfrage rein, Seiten-Tab klicken. Du wirst überrascht sein.
Und wenn dir dieses wirre Gedankending gefallen hat, schau dir vielleicht auch meine anderen Sachen an. Kein Druck. (Aber ich freu mich natürlich, klar.)