oder: Wie ich 2009 dachte, Google Maps sei nur für Autofahrer
Okay, kleines Geständnis zum Einstieg.
Als ich 2008 angefangen habe, mich mit SEO zu beschäftigen (ja, ich bin alt, danke der Nachfrage), habe ich ernsthaft geglaubt, dass lokale Suchmaschinenoptimierung nur für Friseure, Pizzerien und dubiose Schlüsseldienste ist. Und dass Google My Business irgendwas mit Buchhaltung zu tun hat.
Spoiler: Hatte es nicht. Überhaupt nicht.
Ich saß damals mit meinem ersten Kundenprojekt am Küchentisch meiner WG in Köln Ehrenfeld, WLAN über den Nachbarn geschnorrt, und dachte: SEO ist SEO. Punkt. Lokal, national, international… Details halt.
Oh boy. 😅
Heute, viele Algorithmus-Updates, graue Haare und eine sehr emotionale Beziehung zu Rankings später, weiß ich: lokales vs nationales SEO ist keine Kleinigkeit. Es ist eine Grundsatzfrage. Eine „Was-passe-ich-meinem-Unternehmen-an-und-nicht-Google“-Frage.
Und genau darüber quatschen wir jetzt. Locker. Ehrlich. Mit kleinen Abschweifungen. Du bist gewarnt.
Erstmal kurz sortieren: Was meinen wir überhaupt mit SEO?
Bevor wir uns verzetteln (was wir gleich trotzdem tun werden):
SEO, also Suchmaschinenoptimierung, bedeutet im Kern, deine Website so zu optimieren, dass sie bei Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint. Organisch. Nicht bezahlt. Kein Ads-Gedöns.
Falls du bei den Basics gerade innerlich mit den Augen rollst oder unsicher bist, lies dir unbedingt mal
SEO Grundlagen für Selbstständige
oder
Was ist SEO für Selbstständige
durch. Wirklich. Das spart dir später Nerven. Und Geld. Und diese „Warum rankt meine Seite nicht??“-Nächte.
So. Weiter.
Lokales SEO: Wenn dein Radius wichtiger ist als dein Ego
Lokales SEO (oder auch local SEO, falls du gern englische Begriffe sammelst) zielt darauf ab, bei lokalen Suchanfragen sichtbar zu werden. Also Suchanfragen mit Ortsbezug.
Zum Beispiel:
- „Yogastudio Berlin Prenzlauer Berg“
- „Steuerberaterin Hamburg“
- „vegane Bäckerei Stadt oder Region XY“
Hier geht es um lokal, um Nähe, um Vertrauen. Um echte Menschen, die tatsächlich bei dir vorbeikommen könnten. Wild, ich weiß.
Typische Merkmale von lokaler SEO
- Fokus auf lokale Unternehmen
- Optimierung für ein bestimmtes geografisches Gebiet
- Google My Business Profil (heute Google Unternehmensprofil, aber ich sag weiter GMB, alte Gewohnheit)
- NAP-Daten. Name, Address, Phone. Klingt langweilig. Ist wichtig.
- Bewertungen. Sterne. Emotionen. Drama.
Ich erinnere mich an einen Kunden, nennen wir ihn Ralf (heißt natürlich nicht Ralf), der sich geweigert hat, sein Unternehmensprofil zu pflegen, weil „das macht doch Google automatisch“.
Hat es nicht. Spoiler 2.0.
Vorteile von lokaler Suchmaschinenoptimierung
- Du wirst besser gefunden von Menschen, die wirklich kaufen wollen
- Weniger Wettbewerb als auf nationaler Ebene
- Sehr effektiv, gerade für Dienstleistungen
- Perfekt, wenn dein Geschäftsmodell vorwiegend lokal funktioniert
Aber. (Es gibt immer ein Aber.)
Nachteile von lokalem SEO
Ja, die gibt es. Und sie werden oft verschwiegen.
Die Nachteile von lokalem SEO liegen vor allem in der Skalierung. Dein Traffic ist begrenzt. Deine Reichweite auch. Wenn du nur auf eine Region oder Stadt zielst, ist irgendwann Schluss.
Kein Drama. Aber man sollte es wissen.
Nationale SEO: Wenn du ganz Deutschland willst (und ein bisschen Wahnsinn)
Nationale SEO bedeutet, dass du landesweit ranken willst. Ohne Ortsbezug.
Keywords wie:
- „Online Yoga Kurs“
- „SEO Beratung“
- „digitale Dienstleistungen“
Hier geht es nicht mehr um Nähe, sondern um Autorität, Content, strukturierte Websites, saubere Optimierung und sehr viel Geduld.
Oh, und Kaffee. Viel Kaffee.
Was nationale SEO ausmacht
- Fokus auf Keywords ohne lokalen Zusatz
- Mehr Content. Wirklich mehr.
- Stärkerer Linkaufbau
- Höherer Wettbewerb
- Längere Zeit bis zu sichtbaren Rankings
Ich hab mal ein Projekt betreut, bei dem wir 9 Monate gebraucht haben, bis sich das Ranking ernsthaft bewegt hat. Neun. Monate.
Die Kundin, Julia, hat in der Zeit zwei Mal überlegt, alles hinzuwerfen und Töpfern anzufangen. (Sie rankt heute Top 3. Und töpfert trotzdem.)
Lokales SEO vs nationale SEO – der eigentliche Unterschied
Der Unterschied zwischen local SEO und nationaler SEO liegt nicht nur in der Reichweite. Sondern im Mindset.
Lokales SEO zielt auf lokale Kunden, nationale SEO auf Sichtbarkeit auf nationaler Ebene.
Oder anders gesagt:
Local SEO vs nationale SEO ist wie Wochenmarkt vs Online-Shop.
Beides hat seine Berechtigung. Beides funktioniert. Aber nicht für jedes Geschäftsmodell gleich gut.
Und dann gibt es da noch internationales SEO (ja, sorry)
Ich weiß, du wolltest eigentlich nur lokales vs nationales SEO.
Aber internationales SEO klopft halt immer irgendwann an.
Hier reden wir über:
- Mehrsprachige Seiten
- Hreflang
- Neue Märkte
- Expansion in neue Märkte
- Märkte zu erschließen, ohne komplett den Verstand zu verlieren
Internationales SEO ist nichts, was man „mal eben mitmacht“. Das SEO erfordert Planung, Ressourcen und oft ein größeres Budget.
Für die meisten Selbstständigen ist das erstmal kein Thema. Und das ist okay. Wirklich.
Welche SEO-Strategie ist die richtige für dein Unternehmen?
Ah. Die große Frage.
Die richtige Strategie hängt von mehreren Dingen ab:
- Deine Zielgruppe
- Deine Produkte oder Dienstleistungen
- Deine Ressourcen und Budget
- Deine Nervenstärke (unterschätzt!)
Kurze Entscheidungshilfe (unvollständig, aber ehrlich)
- Hast du einen festen Standort und willst lokale Kunden gewinnen?
→ Lokales SEO - Verkaufst du digitale Dienstleistungen oder Produkte deutschlandweit?
→ Nationale SEO - Betreibst du E-Commerce-Shops?
→ Nationale SEO, evtl. später international - Willst du alles auf einmal?
→ Bitte nicht. 😬
Manchmal ist auch eine Kombination sinnvoll. Lokales SEO als Basis, nationale Inhalte über Blog, Landingpages oder Content-Hubs.
Aber das ist Feinarbeit. Und ja, da kommt dann Onpage vs Offpage SEO ins Spiel. Falls du das sauber auseinanderklamüsern willst:
Onpage vs Offpage SEO für Selbstständige
Kleine Abschweifung: Warum alle immer alles gleichzeitig wollen
Kurzer Rant.
Und fang mir bloß nicht mit Leuten an, die sagen: „Wir wollen lokal, national und international ranken. Am besten nächste Woche.“
SEO ist kein Wunschbrunnen. Kein TikTok-Trend. Kein Zauberstab.
SEO zielt immer auf etwas Konkretes. Und SEO hingegen wird kaputt gemacht, wenn man alles gleichzeitig will.
So. Musste raus. Zurück zum Thema.
Sichtbarkeit, Suchanfragen und dieses ewige Google-Ding
Egal ob lokal oder national:
Am Ende geht es immer um Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erscheinen und die Suchanfragen deiner Zielgruppe zu treffen.
- Was geben Suchende wirklich ein?
- Wollen sie kaufen? Vergleichen? Nur schauen?
- Welche Suchrankings machen für dich Sinn?
Und ja, dass SEO immer ein Prozess ist, klingt wie ein Kalenderspruch. Ist aber wahr. Leider.
Wenn du tiefer verstehen willst, wie funktioniert Google SEO, dann lies das hier:
Wie funktioniert Google SEO
Ich hab mir dabei extra Mühe gegeben, nicht zu nerdig zu werden. Glaube ich.
Typische Fehler (die ich selbst gemacht habe, natürlich)
- Zu früh auf national gehen
- Lokales SEO ignorieren, obwohl es perfekt gepasst hätte
- Keine Erstellung von Inhalten, weil „das kostet Zeit“
- Die eigene Website nicht technisch optimiert
- Kein Plan für Content-Strategien
Und ja, ich habe mal ernsthaft geglaubt, man könne ohne Optimierung ihrer Website ranken, wenn der Content „nett geschrieben“ ist.
War 2011. Schlechte Zeit.
Mein ehrliches Fazit (nach all den Jahren)
Ob lokales SEO vs nationale SEO für dich besser ist, hängt nicht von Trends ab. Nicht von aktuellen Trends, nicht von Memes, nicht davon, was dein Coach sagt.
Es hängt davon ab, wie du arbeiten willst.
Wen du erreichen willst.
Und wie viel Energie du reinstecken kannst.
Ich bin nach all den Jahren immer noch Fan von lokalem SEO für den Einstieg. Es bringt Leads, Vertrauen und echte Ergebnisse. Nationale SEO ist großartig, aber sie verzeiht weniger.
So. Jetzt du.
Was ist gerade dein größtes Fragezeichen bei SEO?
Und willst du lieber lokal ranken, landesweit sichtbar sein oder träumst du schon von internationalem SEO?
Wenn dir dieses leicht wirre Gedankending gefallen hat, schau dir vielleicht auch meine anderen Artikel an. Kein Druck. Wirklich nicht. 😊